Fattore Internet

Come Internet sta trasformando l’economia italiana

L’educazione digitale è un fondamento della crescita. Il primo dominio italiano è stato registrato nel 1987, a fine 2010, i siti con il suffisso.it hanno superato i 2 milioni. L’Internet economy italiana valeva 31,6 miliardi di euro nel 2010 (ovvero il 2,0% del PIL), in crescita del 10% rispetto ai 28,8 miliardi del 2009 (1,9% del PIL)… In Italia in un ora si effettuano 5,5 milioni di ricerche e più di 1.200 acquisti online.

Cerco, clicco, mi informo, e poi esco a comperare, internet è un ottimo catalizzatore dell'economia: il valore delle merci ricercate online e poi acquistate nel mondo reale (ROPO) ha raggiunto i 17 miliardi di Euro nel 2010. Le Piccole e Medie Imprese (PMI) che usano Internet attivamente crescono più in fretta, raggiungono una clientela più internazionale, assumono più persone e sono più produttive rispetto alle aziende non attive sul Web. Ci sono significative opportunità di crescita per le piccole e medie imprese che sapranno spostarsi online e creare offerta, utilizzando gli strumenti offerti dal Web per sviluppare il proprio business e avere un respiro internazionale: un processo in cui tutti gli attori sono chiamati a svolgere una parte attiva.

Pubblicità online: ha raggiunto nel 2010 un volume d’affari di quasi 1 miliardo di euro, pari all’11% circa del totale mercato pubblicitario. Internet è oggi il terzo medium in termini di investimenti in comunicazione, dopo TV e quotidiani, ma con un’incidenza in continua ascesa. Dai risultati dell’indagine, emerge in modo evidente come investire nella rete porta vantaggi in termini di produttività e di crescita: le imprese online-attive hanno registrato nell’ultimo triennio un incremento annuo dei ricavi dell’1,2%, contro il trend negativo delle altre (4,5% per quelle senza sito internet). Il 2010 è stato l’anno della svolta per l’Internet economy italiana, con una forte accelerazione nei consumi evidenziata, come abbiamo visto, da molteplici aspetti: Crescita del 16% degli utenti online, aumento del 15% dell’advertising online, crescita del 14% dell’e-commerce di prodotti e servizi.17, aumento dell’11% dei domini registrati.

Le proiezioni per il prossimo futuro non solo confermano questo trend positivo, ma sottintendono un’evoluzione ancora più marcata.

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